??文/樂居財經研究院 趙梓譯 

??《2022年9月中國地產企業官方視頻號影響力TOP50》顯示，創想華僑城9月總體數據較為突出，綜合成績位列榜首。萬達集團緊隨其后，碧桂園位列榜單第三。第四至十名分別為：泰禾集團、綠城官方、招商蛇口、龍湖Longfor、建業集團、建發房產丨建發國際、保利發展控股。

??與上月相比，本月前20名較為穩定，僅有3家房企視頻號沖進了前20名，分別為華發股份、華遠地產、鑫苑官微，其中保利發展控股由上月未上榜，上升為本月第10名。

??從總體上來看，視頻總點贊數是視頻內容質量最為直觀的體現，代表了用戶對產出內容的認可程度。環比上月，9月前20名較為穩定，僅有3家房企視頻號沖進了前20名，分別為華發股份、華遠地產、鑫苑官微，其中保利發展控股由上月未上榜，上升為本月第10名。9月獲贊量1000+的內容量較上月浮動較小，共計35篇，環比減少4篇。

??9月無獲贊量破萬內容，獲贊量最高僅4489次，為碧桂園的《偌大城市的萬家燈火，總有一盞是為你而亮。#碧桂園，為追夢的年輕人，找到距離最近的星光?！?，該內容是碧桂園發布的社群體系主題曲《離我最近的星光》，以“星光”為主要元素，唱出了在城市中打拼的年輕人慢慢尋找到為自己而亮的家中燈火 ，同時也傳遞了碧桂園的品牌文化，該視頻富有溫情且打動人心，較具創意。

??其次，龍湖Longfor發布的《2016年-2022年，冠寓讓50萬離開家的青年，再次回到了“家”。冠寓6周年，讓長租更長情?！?，獲贊量達2460次，該內容以“青春的支點”為主題， 通過展現年輕人的日常生活場景，共同探討了中國年輕人的支點，視頻中列舉了如“行李箱”、“照片”、“房間”、“床”等。該內容是龍湖長租公寓品牌“冠寓”的六周年品宣短片，文案以及畫面較顯優質。

??9月恰逢中秋節，含有“中秋”的關鍵詞共計出現48次。其中，萬達集團發布了《詩句里的中秋，記憶里的團聚，和家人一起創造美好回憶的萬達！來萬達，過中秋》，傳達了“有詩有月有團圓”的溫暖中秋；另外，建發房產丨建發國際則以“圓滿”為主題，圍繞建發房產的“工程師”“置業顧問”“物業保潔”“設計師”等崗位，來探尋“圓滿是什么？”，品宣角度較為新穎；此外發布相關內容的房企視頻號還有聯發集團、創想華僑城、萬達集團、碧桂園、招商蛇口等。

??樂居財經收集了128家活躍房企視頻號，作為中國地產企業官方視頻號影響力排行榜的樣本庫，前五十房企影響力指數平均值為93，29家房企高于平均值。