??樂居財經 王敏  2月17日，希諾股份有限公司（以下簡稱“希諾股份”）發布首次公開發行股票招股說明書（申報稿），擬在滬市主板上市。

??招股書顯示，希諾股份一直從事自主品牌杯壺產品的研發、設計、生產和銷售。公司產品系列齊全，涵蓋玻璃杯、不銹鋼真空保溫杯、鈦真空保溫杯、塑料杯及保溫水壺等產品，廣泛應用于家居、辦公、禮品等領域。

??業績方面，2019年-2021年及2022年1-6月，公司營業收入分別為57,950.74萬元、55,557.13萬元、70,004.40萬元及32,905.60萬元；實現的凈利潤分別為16,597.12萬元、17,713.43萬元、19,622.96萬元及8,178.53萬元。

??根據艾瑞咨詢數據，2019年至2021年中國杯壺市場細分產品市場規模分別為282.12億元、271.28億元和326.03億元，發行人的杯壺產品市場占有率分別為2.02%、1.99%和2.07%。

??報告期內，公司主要產品的產銷率維持在較高水平。期內希諾股份分別賣出952.91萬、814.92萬、1031.70萬及451.47萬只杯子。

??報告期各期希諾股份實現的銷售收入分別為56361.72萬元、53494.46萬元、66951.60萬元及31236.41萬元，占同期主營業務收入的比例分別為98.81%、98.85%、99.16%及99.21%。

??招股書顯示，公司的主營業務收入主要是以線下經銷模式為主，報告期內經銷收入占比均超過75%。

??報告期內，源自線下經銷商的收入分別為45,078.59萬元、42,035.60萬元、53,090.40萬元及23,741.98萬元，占公司總營收的79.03%、77.67%、78.63%及75.41%。

??2019年度、2020年度、2021年度及2022年1-6月，公司期間費用合計分別為12,704.54萬元、11,595.32萬元、15,304.20萬元及7,946.68萬元，期間費用率分別為21.92%、20.87%、21.86%及24.15%。

??報告期內，公司的研發費用分別為1,829.36萬元、2,236.55萬元、2,801.02萬元及1,650.14萬元，占營業收入的比重分別為3.16%、4.03%、4.00%及5.01%；期間銷售費用分別為6,983.77萬元、5,245.74萬元、7,131.17萬元及3,839.92萬元，占營業收入的比重分別為12.05%、9.44%、10.19%及11.67%。

??報告期內，公司銷售費用主要為廣告宣傳費、電商服務費和職工薪酬，三項費用合計占銷售費用比重分別為81.37%、85.13%、85.04%及90.39%。2020年度，銷售費用金額有所下降主要系公司的廣告宣傳費下降所致；2021年度，銷售費用金額有所上升主要系廣告宣傳費與職工薪酬上升所致。

??值得注意的是，報告期內，公司計入銷售費用的廣告宣傳費分別為3,911.83萬元、2,740.87萬元、3,939.32萬元及2,327.08萬元，占營業收入比重分別為6.75%、4.93%、5.63%及7.07%。對比公司研發費用的投入，公司三年半來對廣告宣傳費和研發費用的投入分別為1.29億元、8517.07萬元，希諾股份廣告宣傳費投入遠超研發費用的投入。