??2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也被視為全球經濟復蘇之年。中國市場被寄予厚望。

??前不久，國際貨幣基金組織官員表示，目前全球經濟面臨巨大挑戰，歐美經濟已經出現大幅下滑，中國或成為世界經濟增長的最大積極因素之一。如今越來越多的國家使用人民幣進行結算，也是對中國經濟增長信賴的表現。

??中國經濟發展的最直觀體現，則在于國產品牌的崛起。比如在運動服飾領域，去年開始安踏全面超越耐克中國；汽車領域比亞迪打破南北大眾在國內壟斷了四十年的廠商銷冠；甚至在本不占優勢的衛浴行業，通過九牧等國產品牌的突擊也開始了彎道超車。

??這也說明，國產品牌的崛起正成為承載中國經濟的關鍵力量。

??超越國際品牌，九牧搶先一步

??相對于其它行業來說，我國衛浴市場起步較晚，一直到20世紀90年代才開始緩緩起步，并且在其中起著主導作用的都是一批國際知名衛浴品牌，像科勒和TOTO都是在1995年進入國內市場，也由此帶來了國內衛浴市場的革新潮。一直到今天這些海外品牌在國內市場仍然保持著較高的市場占有率。

??與這些百年品牌相比，國內衛浴品牌仍然存在一定差距。主要原因在于，目前我國衛浴市場規模不小，但產業集中度低，企業的規模不大，是典型的“大市場、小企業”，還有不少產能是代工或貼牌生產的。也導致絕大部分國產品牌與科勒、TOTO這些正規軍難有一戰之力。

??但是，中國及中國企業向來不缺的就是速度，從90年代至今30年左右的時間里，在政策和消費需求的推動下，一批國產衛浴品牌開始冒尖，國產衛浴品牌的反擊之戰也隨著打響。

??雖然現階段，在整體市占有率方面還不占優，但在局部市場和個別數據上，國產衛浴品牌已經開始超車。來自奧維云網的《2022年中國房地產精裝修商用衛浴行業白皮書》顯示，在精裝修市場衛浴領域增速排名方面，九牧就以6%的同比增長率奪得行業第一。尤為值得一提的是，九牧淋浴屏品類市場份額高達16.6%，遠超科勒中國的市場份額，市占率居內外資第一！

??此外，據中國建筑材料流通協會信息顯示，在2021、2022兩年間，受疫情影響衛浴行業整體下滑，唯有九牧實現逆增長，并取得連續兩年國內衛浴市場銷售額市場第一。

??這些超越，其實早有苗頭。比如早在2021年的雙十一，九牧就曾實現全渠道累計銷售額破20.6億，同比增長32%，智能品類同比增長60%，拿下行業第一。線上市場份額更是高達20%，超過科勒、TOTO、漢斯格雅、松下、高儀總和。

??來到2022年雙十一，九牧再次實現“十三連冠”的行業奇跡，總銷售額超25億，又一次位居全渠道第一。還有在今年的家居行業首個開年大促“紅星美凱龍315FUN肆嗨購節”活動中，歷時一個月的角逐，九牧依舊超越科勒摘下榜單銷冠。

??很顯然，中國衛浴市場正在逐漸告別過去由海外品牌統治的時代，其中以九牧為代表的國產品牌正在開創中國衛浴行業的一片新天地。

??九牧成功逆襲的秘密武器

??衛浴行業國產品牌全面超車，是中國經濟崛起的必然，但其中也有著多重且復雜的因素影響。

??1、消費情結變更

??首先，為什么說是必然，這就離不開國內消費者消費情結的變更。

??去年，普華永道發布《2022年全球消費者洞察調研中國報告——洞察零售新格局，開拓增長新路徑》。報告指出，新的生活和工作模式的興起影響著我國消費者的消費方式和習慣，人們正在重新調整支出類別，愿意為有吸引力的國貨品牌買單。

??調研顯示，與2021年相比，45%的中國受訪者表示，他們更傾向于購買國產品牌，占比增長了10個百分點。像在衛浴市場，九牧今年就榮獲2023中國家居消費趨勢研究消費者喜愛的智能衛浴品牌，也正是在這種情緒帶動下，國產品牌開始走向全球舞臺中心。

??數據顯示，至今九牧在全球服務的商用工程項目累計已超過15000個，覆蓋國際五星級酒店、旅游度假區、國際賽事場館、國際地標建筑，其中就包括阿布扎比八星皇宮酒店、迪拜帆船酒店、馬達加斯加國家體育場、故宮、大興機場等多個全球性地標建筑。并在全球開拓了30多萬個銷售網點，產品銷往120多個國家。

??2022年11月，全球領先的市場信息提供商歐睿國際發布調研顯示，九牧躍居“、世界前三”。消費驅動正成為國產品牌崛起的第一重助力。

??2、向下沉，沉到產品本質

??其次，國產品牌的逆襲與企業本身的“決心”當然也脫不開干系。

??眾所周知，我國汽車市場長期以來都是海外品牌的天下，就像前面所提，南北大眾一度在國內壟斷了四十年的廠商銷冠。

??但隨著新能源汽車的大勢到來，這個行業飛快地迎來更替，像比亞迪的超越就是一個開始，甚至于比亞迪還成為了日本新能源汽車市場的一條鯰魚，這在過去是無法想象的。

??究其原因，相較已經獲得長期穩定市場的海外品牌，國產品牌更會審時度勢，更擅長于認準未來并抓住機會。

??在衛浴行業同樣如此，九牧為什么能快速崛起并實現在局部領域超越科勒，從九牧多年來的布局也能看到，九牧很早就開始聚焦細分市場，為不同需求的場景、人群提供差異化服務，如針對老年用戶研發出安度系列、頤養系列等衛浴產品，構建無障礙衛浴典范；針對有疾病困擾的用戶，推出生物智能尿檢機，讓用戶足不出戶也能時跟蹤健康狀況。

??最新推出的i90數智馬桶，也是因為看到了廣大市場對除菌功能的需求，九牧打造這款行業首創的“全水路除菌”系統，通過多重潔凈方式及標準，開始為用戶重新定義馬桶“潔凈標準”。

??消費市場驅動的模式也為九牧帶去了可觀的長效價值，2022年面對全球經濟環境動蕩，九牧卻逆勢上升，實現銷售額20%以上的增長，多個賽道達成行業第一，領跑全球，達成三年累計銷售額超500億。

??可見對國人消費需求的把握，還是國產品牌最為清楚。

??3、向上生，探索創新價值

??最后，助力國產品牌逆襲的另一個關鍵，則是國內品牌正在順應時代要求積極擁抱數智化。

??數智化技術已經成為國產品牌全方位成長、轉型、逆襲的全新武器。也是在數智化的助力下，國內企業掀起了新一波的創新大潮。

??還是以衛浴行業的九牧為例，在數智化加持下，九牧的生產效率復合提升35%，節省了20%的人工成本、產品不良率降低5%、能源用量減少7%、運營成本降低8%、產品研發周期年均縮短15天。

??像九牧的5G智能馬桶燈塔工廠是當今全球規模最大、技術水平最高的智能馬桶制造工廠，載數智化能力加持下每年可生產450萬套智能馬桶，2030年有望實現年產能1000萬套，可實現365天無人生產，365天關燈生產，勞動力提升80%，成本下降30%，管理效率提升20%，品質合格率達99%，工廠機器人占比50%，預計2030年實現機器人占比到80%。

??前不久，九牧還發布了首個“科技衛浴戰略”指出“打造航母級數智化創新型產業集群，構建未來產業發展，布局新賽道?！币彩窃跀抵腔闹ο?，使國產品牌迅速獲得價值躍遷，像在2022年《中國500最具價值品牌》中，九牧攜手騰訊、華為、海爾等一眾知名品牌榮登此榜，九牧更是實現品牌價值破千億，連續十余年蟬聯行業第一。

??相比而言，海外絕大多數企業對于數智化的認知反而沒有國內企業來得深刻，例如當前九牧已將數智化貫穿于其整個價值鏈，從產品設計、生產制造、營銷服務、到用戶體驗，實現了全方位的數字化轉型和智能化升級。而海外衛浴品牌，數智化應用大都還只停留在生產環節，并未進一步拓展。

??如全國政協委員、九牧集團黨委書記、董事局主席林孝發在前不久的首屆中國（南安）國際廚衛展指出“黨的二十大和今年全國兩會中，發展數字經濟和建設數字中國的頂層戰略和產業指引反復提及，不斷明晰?！畡撛鞆妵?、質量強國、數字中國’戰略為實體經濟發展指明了方向?！?/p>

??總之，中國品牌的崛起，就像九牧超越科勒中國，可以說是時代進化的自然產物，也是國產品牌發展的必然。

??國貨崛起，中國品牌加速出海

??國產品牌能走到今天，再到實現超車，還有一個關鍵驅動，就是國內消費者對于產品的訴求開始發生變化。

??進一步來看，當下衛浴產品與家居、家電產品一樣早已成為國內消費者未來生活水平的一種映射，市場對于這些產品的需求也早已不止停留于“能用”甚至“好用”階段，他們開始需求“主動服務”。消費者需求產品能主動解決生活中所面臨的問題，這也正是當下智能家居火熱的原因。

??也是因為這種需求變革，激勵著國產品牌不斷開拓創新，一步步從追趕著成為領跑者。擁抱“主動服務”也成為包括衛浴行業在內許多行業下階段錨點。

??以此為背景，九牧也開始了深層次的布局，當前九牧已經涉足“智慧生活產業”、“生命科技產業”、“康養追美產業”、“能源節約產業”、“新材料應用產業”等領域。

??一方面這是九牧主動跳出舒適圈，為未來用戶需求提前準備；另一方面，也是九牧在為行業，打開全新大門，為自身打造差異化的競爭新優勢。

??用林孝發的話來說就是“站在新的起點、九牧乘勢而上、完全具備了高質量發展的堅實基礎和必要條件，邁進厚積薄發、創新突破、加速崛起的新階段?！?/p>

??可見，九牧超越科勒中國是趨勢也是必然。并且能夠預見，在九牧極具“未來視野”的戰略布局下，不用太久現有差距還會被進一步縮小，直到全面反超，當前還只是九牧邁出的第一步。

??九牧將帶領衛浴行業成為像新能源汽車一樣的新引領、新產業，成為中國經濟發展的新引擎。當然，不止是九牧，國產品牌的崛起已是當前無法阻擋的大勢，也不光是在衛浴行業，囊括整個制造業在內，中國制造早已摘掉了“便宜、低質量”的帽子，而以九牧為代表的中國制造業企業也登上了一條高質量發展之路，為中國經濟高質量發展、為建設中國式現代化，貢獻力量。中國制造正在迎來跨越式發展和全面超越的時代。