??近日，國務院發布了關于完善促進消費體制機制進一步激發居民消費潛力的若干意見，希望能夠多措并舉促進消費復蘇，推動商業發展。經歷疫情，消費者的消費習慣正在發生深刻變化，節日節氣等重要節點越來越成為居民集中消費的密集時段。與此同時，應景的消費場景也成為廣大消費者的心頭好。

??此前已在空間場景上塑造出多個差異化標簽的奧園健康商管，今年在“節點營銷”方面找到新的差異化突破點?！按笳购晖? 花式鬧元宵”、“繽紛開學禮 迎接新學期”、 “植初心 種未來”等一系列主題活動接連不斷，覆蓋春節、元宵節、情人節、開學季、婦女節等節日與假期。奧園廣場、奧園城市天地等購物中心根據各類節日主題搭建消費場景，展示出顯著聚客力，銷售及客流雙提升，成為奧園健康商管的“吸金法寶”。

??緊抓國潮熱 創新內容玩法

??圍繞傳統節日，全國奧園購物中心以“國潮”為出發點，為消費者煥新“過節”體驗。搶抓節日經濟，通過品牌聯動等方式開展各類特色活動，融合地方文化升級消費場景，為消費者帶來多重福利，也讓奧園廣場、奧園城市天地等IP成為當地人親子歡樂集聚地。

??廣州番禺奧園廣場于年初推出航天航空嘉年華，沉浸式航空VR，帶給顧客第一視角的航天體驗、夢幻旋轉木馬，在絢爛的燈光中去看月亮與星辰；重慶盤龍和茶園、合肥奧園廣場推出游園會等民俗體驗活動；瑞昌奧園廣場舉辦采茶戲表演；大埔奧園廣場布置年貨街、紅包墻互動體驗區；蘿崗奧園廣場舉辦紅包DIY活動，給消費者帶來別樣歡樂；元宵節期間，更多猜燈謎、元宵DIY、元宵晚會等精彩的活動，在奧園健康各地購物中心火熱開展，人氣滿滿、熱鬧非凡。

??全盤聯動IP運營 激發品牌活力

??奧園健康原創運營IP——一站式教育成長平臺“樂學堂”也是各地奧園廣場、奧園城市天地的招牌引流項目。二月期間，朝氣蓬勃的“神獸們”踏著春意迎來開學季，奧園健康商管各大購物中心紛紛行動起來。重慶茶園奧園廣場“開筆禮”；廣州番禺與江西瑞昌奧園廣場 “親子讀書會”活動；廣州蘿崗、重慶盤龍、安徽合肥、廣西浦北等地奧園廣場“公開課”活動；廣州奧園城市天地“勞動小農場”；梅州大埔奧園廣場“消防知識”社科活動，為孩子們帶來寓學于樂的開學好禮。

??在教育系列活動背后，奧園健康商管通過場景創新和多業態聯動，形成完整的消費閉環，獲得越來越多親子群體認可。未來，將持續升級親子業態，為親子家庭帶去更多、更豐富的多元化互動體驗。

??氛圍拉滿 體驗為王

??女性消費者愈發向往恣意灑脫、享受當下的生活態度。故此，各地奧園廣場、奧園城市天地在情人節及婦女節等節日引入浪漫芭蕾、情歌樂隊、超模男團送玫瑰、小提琴演奏、插花、美食、陶藝、瑜伽等形式活動，成為提升營銷服務力的重要抓手。

??特別是情人節，廣州番禺奧園廣場的“玫瑰福利社”、梅州大埔奧園廣場粉色的氣球雨等，為女性朋友帶來愛的福利，為消費者提供浪漫氛圍滿滿的情人節購物體驗，都讓消費者流連忘返，度過一個難忘的節日。

??以多樣化活動與消費者同頻，增強流量引力的同時，奧園健康商管也注重同步落地商戶活動，賦能品牌商家。比如：聯動餐飲等主力業態，合肥奧園城市天地推出9.9元搶情人節觀影美食套餐，0.1元搶5元?；苊朗橙?，25團50元趣玩套餐，瑞幸咖啡愛享4.8折等限時搶等活動。廣州蘿崗奧園廣場在婦女節當天，周大福、老鳳祥等店鋪推出“女性自帶高光”主打優惠套餐活動，促進銷售轉化，與品牌商家形成“互利共贏”的商業生態。

??共享共創 增強消費粘性

??三月，商場人潮涌動。奧園健康商管旗下奧園廣場、奧園城市天地也紛紛換“新裝”，以“植初心 種未來”為主題，開啟春季活動，與各品牌商家攜手為消費者提供享受春日愉悅生活的好地點，帶動全時消費，賦能商業。

??比如：廣州番禺奧園廣場開展了“掌心森林黏土”、“藝繪森林”等親子活動；重慶茶園奧園廣場聯合周邊幼兒園舉辦以“天臺農想家”活動；廣州蘿崗奧園廣場聯合天才幼兒園在戶外廣場綠化帶處進行植樹節活動；梅州大埔奧園廣場邀請小蘋果鼓隊開展“盛世鼓韻·邂逅春天”活動。一系列活動將商場變為兒童歡樂玩趣場，引發周邊家庭打卡熱潮。

??總體來看，奧園健康商管將春季活動展現了不同以往的商業創新，亦勾勒出其在營銷內容力上的升級思路。一方面，全國項目的集體聯動讓該系列活動形成更為廣闊的影響力，同時拉長活動戰線，將春季重要營銷節點“囊括其中”，做到每月無縫對接，不斷強化消費者對活動的心智認知；另一方面，無論在主題、原創IP還是活動形式方面都著力與不同圈層的消費者、合作伙伴情感同頻，打造不同形式的差異化內容，將奧園健康商管“傳遞溫情生活”理念持續落地。