??38婦女節、世界讀書日、520情人節……品牌們向來愛扎堆在這些大眾耳熟能詳的節點上做營銷、搶聲量。但多數品牌原本與這些節日關聯度不高，難以形成用戶聯想，加之同一節點品牌競爭又太激烈，因此真正能蹭上熱點的品牌，屈指可數。

??于是就有品牌另辟蹊徑，去那些更契合品牌特點，營銷競爭也不算激烈的節點上找機會。專注綠色健康環保板材的兔寶寶，就瞄準了4月22日的世界地球日。

??在這個“提高民眾對于現有環境問題的認識，動員民眾參與到環保運動中”的節點上，兔寶寶將面向大眾開展一系列創意營銷，進行品牌理念和用戶情感的有效溝通。

??用一場「守護地球」行動，致敬世界地球日

??近年來，隨著消費者的社會責任意識加強，品牌要搶占年輕人心智資源，就必須具備遠大的服務世界的使命、愿景和價值觀的品牌初心，同時營銷理念提升到關注人類期望、價值和精神的新高度。作為一個專門為世界環境保護而設立的節日，每年4月22日的世界地球日的環保營銷無疑是承載這種美好理念的高效載體。

??因此始終追求綠色健康的兔寶寶自然而然地將目光瞄準“世界地球日”這一群眾性的環保節日，并借勢打造#兔寶寶守護地球#活動話題，意在通過實際行動號召和倡導環保理念，同時也向社會傳遞了“可持續發展”的社會責任精神，深度契合消費者的社會價值觀，從而在贏得消費者心理認可的同時，大大提升了品牌的價值沖擊力。

??據悉，此次「守護地球」行動，兔寶寶將上線《綠色兔寶寶，健康中國行》專題，以微紀錄片形式讓大家了解兔寶寶，彰顯兔寶寶對地球可持續發展所做出的努力。

??同時，為更好地與消費者互動，帶動消費者參與“守護地球”行動，在活動傳播上，兔寶寶一方面通過上線守護地球行動H5，以點亮地球環保的趣味互動激發消費者的參與度；另一方面，通過發起公眾號征集活動，在宣傳品牌環保行動，提升品牌美譽度的同時，讓消費者對品牌環保行動產生新的認知，并通過分享自己“綠色低碳”的環保行動，讓用戶更便捷地參與到環保行動中。

??不難看出，在這波地球日的營銷中，兔寶寶希望地不僅僅是將兔寶寶對環保的踐行植入大眾心智，更重要的是，兔寶寶希望能通過“守護地球”活動將綠色環保的理念植入更多消費者的心中，以理念帶動行動，將守護地球的活動一步步揉碎在一點一滴的消費者日常生活中，助力節能減排的現實落地。

??從踐行者到推動者，兔寶寶將環保創新落到實處

??現代營銷大師菲利普·科特勒曾說，企業在社會問題上要有所擔當，需要承擔起使世界變得更美好的責任。

??作為環保家居建材行業的踐行者和先行者，兔寶寶在承擔社會責任感的道路上一直做得很優秀。尤其是近些年來的環保話題，兔寶寶自成立以來就一直秉持綠色環保的理念，致力于產品環保等級的不斷升級，為家提供更全面的健康守護。

??早在2000年，兔寶寶就研究成功歐洲E1級新一代環保型產品；到2004年，兔寶寶膠合板達到E0級；2005年，兔寶寶成功研發出無醛級綠色板材；2010年，兔寶寶成功推出無醛級+防蟲二合一板材；2012年，兔寶寶推出天然植物膠板材；2014年，從360°度除醛生態板、負離子功能生態板再到除菌抗菌、ENF防蟲蛀系列產品，兔寶寶在板材無醛和功能化領域不斷取得新成果。2020年，兔寶寶也全面升級強化了地板的環保性，實現了產品從E1級到E0級的升級突破，創造了健康家居的新時代。從E1級到E0級再到ENF級，甚至是吸醛除醛，兔寶寶在追求環保的路上從未停止腳步。

??此外，在保證產品綠色環保的同時，兔寶寶注重產品質量的把控，從原材料選擇到成品出庫，從生產到服務，通過全程檢驗，嚴格控制產品品質，以質量引領品牌發展，集創新、品質、環保三位一體共同推進。

??兔寶寶對環保的踐行不止于此。為更好地帶動行業環保行動，兔寶寶已然從環保家居建材行業的踐行者轉變為標準參與的制定者，參與制定ISO國際標準11項、國家標準112項、行業標準91項，并憑借雄厚的產業化實踐能力再次成為人造板新國標制定的參與單位。

??環保是兔寶寶永恒不變的追求。作為有遠見的品牌，我們可以看出兔寶寶“行業引領者”的品牌力，而從更廣闊的品牌長期視角來看，兔寶寶對環保的踐行從底層認知上就為環保營銷打上了一個強有力且更具辨識度的品牌標識。

??接下來，我們不妨一起期待兔寶寶在世界地球日以及綠色健康上的更多行動。