文/樂居財經 付魁

新一輪的政策正在向家居市場傾斜。

前不久，國家出臺相關政策刺激家居行業的消費，包括家裝、舊改等比較熱的幾大板塊。東風之下，企業快速做出調整，搶占市場先機的意圖明顯。作為定制行業的代表性企業，金牌廚柜自然也不例外。

日前，金牌廚柜發布半年報并提到，家裝和局改是今年重點發力的板塊。事實上，從成立之初，金牌廚柜就跟隨政策腳步，緊抓市場先機，以前瞻性的戰略布局，在定制家居行業擁有一席之地。

也正是由于對市場的正確判斷，金牌廚柜的業績穩步增長。今年上半年，金牌廚柜扣非凈利潤穩步提升，這從側面可以反映出金牌廚柜的持續經營能力在增強。

近年來，金牌廚柜注重數字化建設，并不斷用數字化為產品和渠道賦能，為業績的增長提供了一定的推動力。

扣非凈利潤增長，經營能力持續增強

2023年上半年，金牌廚柜實現營收15.06億元，同比增長5.28%，凈利潤7645.28萬元，同比下降17.42%。

雖然凈利潤下降，但金牌廚柜的扣非凈利潤在增加。財報顯示，今年上半年，金牌廚柜的扣非凈利潤為4328.72萬元，同比增5.44%。

對于凈利潤下滑，金牌廚柜表示主要是部分政府補助未能在當期確認所致。

若拋開政府補助等營業外收入，金牌廚柜的凈利潤反而增加，這在一定程度上說明金牌廚柜的經營能力在持續增強。

金牌廚柜是國內高端整體廚柜及定制家居的專業服務商，專業從事整體廚柜及定 制家居的研發、設計、生產、銷售、安裝及售后等整體服務，旗下擁有涵蓋整家的廚柜、衣柜、 木門、廚電、智能家居、衛浴陽臺、軟裝家具家品等多個子品類。

今年上半年，金牌廚柜一方面在做精做深定制品類如廚柜、 衣柜、木門產品的同時，在新興業務板塊如廚電、衛浴陽臺、智能家居、軟裝家品等持續加大研發投入，實現全品類營銷，為經營能力的持續提升提供了一定推動作用。

憑借對產品的持續打磨，金牌廚柜在廚柜方面擁有國家認證廚房工業設計中心，推出量體裁柜、抗菌健康廚房等專有黑科技；衣柜則以高品質、高顏值受到廣大消費者的喜愛；金牌木門則以木門為核心產品，增加背景墻、鋁合金系統門窗、強化地板、燈光系統等，為消費者提供全屋7大空間系統解決方案，為家的美好空間賦能。

在做好產品的同時，金牌廚柜還通過戰略投資方式與行業內標桿公司聯動，實現產品差異化時，為用戶打造一站式整家體驗。

對產品的打磨助力金牌廚柜經營業績實現穩步增長。數據顯示，2023年上半年，金牌廚柜廚柜業務實現營收9.47 億元，衣柜業務實現營收4.21 億元，同比增長 15.47%，木門業務實現營收0.89億元，同比增長76.55%。

構建多渠道優勢，家裝局改推向首位

在打磨產品的同時，金牌廚柜積極布局渠道建設，構建強大的護城河優勢。

據了解，金牌廚柜目前已經建成了以經銷商渠道、精裝大宗渠道、2B2C的家裝渠道、局部改造渠道、海外渠道為主，以新渠道和拎包渠道為輔的、更好地滿足渠道下沉、海內外雙循環的全面營銷網絡。

經銷商渠道方面，金牌廚柜持續強化零售渠道覆蓋，以網格化招商及特約加盟商為核心，聚焦在“端”的戰略布局。通過智能設計、智慧營銷等為經銷商賦能。此舉不僅提升經銷商粘性，而且還提升了金牌廚柜渠道下沉的落地性和執行力。

數據顯示，截至2023年6月30日，金牌廚柜門店1833家，金牌衣柜門店1168 家，金牌木門店及專區649家。

大宗渠道方面，金牌廚柜堅持風險為基礎，搶簽優質央國企戰略，對已簽戰略進行深度挖掘， 新簽戰略快速上量。今年上半年，金牌廚柜大宗渠道實現營業收入5.22 億元，同比增長7.60%。

而除了較為傳統的渠道建設外，金牌廚柜還緊抓新的機遇，通過前瞻性的戰略部署搶占市場先機。比如當前火爆的舊改和家裝，金牌廚柜就在積極布局。

目前，房地產已經進入存量房市場，舊房改造就成為了一個大蛋糕。日前，國家出臺相關政策刺激消費，其中就包含舊房改造。在這一機遇下，金牌廚柜從今年開始就持續加大在局改市場的投入，特別是今年上半年，在組織架構上對局改事業部進行升級，將局改業務作為公司五大核心市場重點布局。

家裝是近年來比較火熱的話題，相關數據顯示，預計到2025年，家裝市場規模將達到5萬億左右。規模之下，引來眾多玩家入局，金牌廚柜就是其中之一。

目前，金牌廚柜著手布局2B2C的家裝渠道，其表示，今年是公司家裝渠道全面發力的一年，在廚柜、衣柜、精裝中心總經理聯動推進下，進一步深化與頭部家裝公司深度戰略合作，實現家裝業績高速增長。

可以看到，金牌廚柜正在持續加大渠道建設投入，并通過建設核心基礎設施能力，為營銷網絡布局賦能，探索局改業務和家裝業務的流量入口，為客消費者解決痛點，推動行業健康向前發展。

數字化賦能，推動行業健康向前

無論是對產品的打磨，還是對渠道的積極布局，金牌廚柜都在用數字化、智能化和信息化為其賦能。

近年來，金牌廚柜持續加大信息化和數字化投入，從圍繞企業研產供銷各個環節，推動公司信息化能力建設。

在產品端，金牌廚柜對所有定制化產品進行數字化參數化建模，利用三維在線設計系統，智能、有效的將消費者的定制需求快速呈現成“所想即所見”的設計方案，設計方案數據驅動整個訂單交付的全部過程，通過前后端一體化信息系統轉化為產品的制造工藝信息，再以 MES 系統作為驅動整體自動化、智能化生產制造的數據主線，與自動化生產設備集成協同。

不僅如此，在數字化的加持下，金牌廚柜基于用戶需求洞察及生活方式研究，針對新時代的多元化新生活方式、越來越年輕化的客戶群體、以及個性化定制等需求，提出了以多元新生活方式為基礎的X空間，比如健身空間、電競空間、寵物空間等。通過重新建立生活方式的關系，為每個圈層用戶打造個性的家。

比如在今年上半年，金牌廚柜推出了金牌X健身集成柜系列產品，搭載了跑步機、劃船機等家用健身器材，在有限的家居空間中做到宜健身、便收納。

在渠道方面，金牌廚柜從獲客引流、經銷商門店運營、設計出圖、物流配送和安裝服務等客戶服務核心價值鏈入手，通過1個鯤鷺云低代碼開發底座平臺，分別構建金店漲、管夠、智能設計、干倉配和金功夫 5 個數字化工具，運用 5+1 全棧賦能經銷商，強化終端服務能力，優化經營管理和資源配置，讓經銷商更多的時間和精力投入到銷售和客戶服務過程中去，實現降本增效、提升整體競爭力。

金牌廚柜表示，未來還將繼續加碼數字化建設，通過數字化不斷為產品和渠道賦能，為消費者提供更好的服務，為行業提供更好的便利。推動行業健康發展，金牌廚柜一直在路上。

截至12月01日，金牌廚柜(603180.SH)股價收盤報26.36元，漲0.27%，總市值40.77億元。