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        今年，酒店業賺麻了

        <{$news["createtime"]|date_format:"%Y-%m-%d %H:%M"}>  獵云精選 盛佳瑩 9.3w閱讀 2023-10-01 11:43


        旅游強勢復蘇，酒店業走上增長快速車道。

        文丨獵云精選 ID：lieyunjingxuan

        作者丨盛佳瑩

        十一你定的酒店漲價了嗎？
        今年的十一黃金周可謂是“豪華版黃金周”，國慶假期疊加中秋假期，長達8天，更加刺激了大眾出行旅游的意愿。
        不少熱門城市旅游景點附近的酒店價格普遍將上漲2~3倍以上，但盡管價格上漲，酒店預定量依然暴漲，很多人依然一間難求。
        事實上，今年以來，隨著旅游業極大復蘇，作為旅游產業鏈的重要一環酒店業已經賺麻了！
        根據半年報顯示，華住集團、錦江酒店、首旅酒店營收至少獲得超三成的增長，ADR（已售客房平均房價）和OCC（入住率）均超過2019年同期，并實現扭虧為盈。亞朵集團上半年業績也大幅增長，凈利潤達2.56億元，同比增長270.86%。
        隨著下半年十一黃金周的開啟，酒店業仍將處在增長快速車道。

        十一酒店房價普漲，預定量依然火爆

        十一黃金周出行旅游的熱度不斷上漲，熱門城市的酒店預定價格也水漲船高。根據攜程數據顯示，從酒店預訂價格看，部分城市價格甚至高于暑期與五一假期。
        十一計劃去福建旅游的夏景與也向獵云網表示，自己9月14日提前預定的一間福州漢庭酒店的雙床房價格就已經飆到410元，并且價格仍在上漲，目前已經漲至501元。
        來源：獵云網
        李思琦告訴獵云網，自己2021年10月1日定的長沙亦間酒店大床房價格為411元，而今年該酒店同樣房型的房價為678元。
        來源：獵云網
        獵云網隨機選擇了熱門城市景區周邊的多個酒店，十一期間房價也都至少比平時翻兩番，且很多房型都顯示“緊張”。
        根據報道，多個旅游熱門城市，經濟型酒店國慶房型房價直逼高端度假酒店房價。青島某酒店平日房價61元，十一期間漲到721元/晚，漲了10倍。
        十一不僅國內游火熱，出境游也同樣火爆。
        澳門不少酒店的價格一晚已經漲至千元以上，比平時高出三倍，其中有不少二星和三星賓館的基礎房型從平時的400元左右最高漲至10月1日當晚的1500元。
        多家平臺發布的數據也佐證了今年十一黃金周酒店的火爆程度。
        截至9月15日，去哪兒平臺上國內熱門酒店預訂量同比2019年增長514%。北京、杭州、武漢、上海、重慶、成都、長沙等熱門城市十一酒店提前預訂量同比2019年增長超3倍，其中，北京增幅達5.4倍，位居第一，杭州、武漢增幅分別為4.8倍、4.5倍。
        來源：去哪兒大數據研究院
        飛豬9月13日發布的《國慶節假期出游風向標》數據也表明，國慶假期的國內游產品預訂量同比去年增長近6倍，酒店預訂量均已遠超2019年同期。
        酒店價格普漲的背后，一方面是市場供需來到了供不應求的一端，酒店供應在短時間內無法滿足所有的出行需求，呈現增長狀態。
        另一方面，近年以來，許多酒店集團的產品結構都在升級，雖然經濟型酒店數量仍在增長但占比逐漸下降，中高端酒店占比持續上升。
        根據財報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店分別關店204家、431家、348家。
        其中，大多數為經濟型和低質量發展門店。以華住集團為例，第二季度，其關閉的216家門店中，有130家為低質量經濟型軟品牌和漢庭1.0產品。
        2020年，華住集團旗下的低質量經濟型軟品牌和漢庭1.0產品占比為25.9%。而到今年上半年，該數字已經下滑至10%以下。
        錦江酒店和首旅酒店也都將重心瞄準中高端酒店市場。今年上半年，在錦江酒店的品牌矩陣中，中端及中高端以上品牌數占比已達80%，涵蓋了商旅、度假、個性化等業態。首旅酒店也公開表示要加碼中高端酒店市場，并推進高端及奢華酒店建設，打造高奢品牌矩陣。

        旅游復蘇，酒店業狂飆

        十一黃金周的酒店熱已經不是今年的第一波熱潮。
        根據文化和旅游部發布的數據顯示，今年上半年，國內旅游總人數23.84億人次，同比增長63.9%。國內旅游收入（旅游總花費）2.3萬億元，同比增長95.9%。
        隨著旅游業極大復蘇，作為旅游產業鏈的重要一環酒店業業績也普遍增長。
        根據半年報顯示，今年上半年，錦江酒店、華住集團、首旅酒店及亞朵集團的營收和凈利潤都迎來了大幅增長。
        其中，華住集團以100.10億元的收入成為國內唯一半年度營收破百億元的酒店業上市公司，同比增長65.10%。錦江酒店、首旅酒店、亞朵集團上半年分別實現營收68.06億元、36.08億元、18.67億元，同比增長32.15%、54.76%、93.10%。
        盈利方面，首旅酒店、華住集團、錦江酒店三家酒店均實現扭虧為盈，凈利潤分別為2.8億元、20.05億元、5.23億元，同比增長172.87% 、304.59%、550.76%。
        值得一提的是，今年上半年華住集團20.05億元的盈利已經超過2019年全年的18億元，更是2019年同期7.19億元的近三倍，增幅達178.86%。
        此外，亞朵集團上半年盈利也大幅提升，實現凈利潤2.56億元，同比增長270.86%。
        來源：獵云網
        除了財務指標亮眼之外，從酒店經營三大關鍵指標，RevPAR(平均每間可供出租客房收入)、ADR（日均房價）、OCC（入住率）來看，上述四家上市酒店也都實現大幅增長，尤其是第二季度增長明顯。
        其中，第二季度錦江酒店境內酒店RevPAR同比增長56.63%，達到2019年同期的109.30%；亞朵集團RevPAR為384元，恢復到2019年同期的114.8%；華住集團RevPAR為250元，恢復至2019年二季度的121%；首旅酒店財報顯示，不含輕管理酒店，全部酒店RevPAR為181元，同比上升85.5%，超過2019年同期9.1%。
        來源：獵云網
        ADR（日均房價）、OCC（入住率）方面，上述四家酒店也都超過2019年同期，其中亞朵集團尤為明顯，第二季度其ADR與OCC分別為475元和77.1%。
        對于這波業績增長，除了宏觀經濟穩中向好，國內商務出行及休閑旅游需求持續恢復的利好作用之外，在此大環境下，酒店們也都各顯奇招，持續深化業務轉型。
        錦江酒店加碼數字化轉型，計劃建立依附于數字化平臺的業務模式。根據半年報顯示，報告期內，錦江酒店開啟直銷數字化轉型，會員直銷預訂率不斷提升。上半年，其有效會員總數達到18972萬人。
        首旅酒店則在品牌矩陣上下了不少功夫，一方面往上探索中高端甚至高奢品牌，另一方面向下挖掘下沉市場，并且推進年輕化和時尚化的迭代。
        華住集團也一直在調整存量結構和產品結構，包括漢庭門店的產品升級，進一步增加了優質品牌和產品的集中度。
        亞朵集團則一直在加深場景零售業務的護城河，并且這一業務逐漸成為其第二增長曲線。今年第二季度，亞朵場景零售GMV 達到 2.67 億元，同比增長近3倍。亞朵聯席CFO吳健鋒將業績增長的表現主要歸功于酒店業務與場景零售業務的同步增長。
        上半年營收、凈利潤“雙增”成為酒店業的主旋律，下半年隨著十一黃金周的開啟，以及酒店業在產品和服務上的不斷升級，酒店業仍將處在增長快速車道。
        （首圖來源：壹圖網）
        - END -

        你“在看”我了嗎？

        來源：獵云精選

        作者：盛佳瑩

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